Lo Zambia ha accolto 2.199.820 turisti stranieri nel 2024, ha dichiarato il ministro del Turismo Rodney Sikumba il quale ha sottolineato che questo dato rappresenta un aumento rispetto ai 1.392.153 arrivi internazionali registrati nel 2023. Il ministro ha attribuito la crescita all’impegno del governo, incluso un maggiore stanziamento di bilancio per il settore turistico, e alla cooperazione di tutti gli attori coinvolti nella sua promozione.
Anche il turismo interno è cresciuto nel 2024, con 530.110 visitatori locali che hanno esplorato vari siti turistici del Paese, rispetto ai 486.418 registrati nel 2023.
Il governo punta ad aumentare il numero di arrivi internazionali nel 2025 a oltre 2,4 milioni e a far crescere il turismo domestico di circa il 30%. Sikumba si è detto ottimista sul raggiungimento di questi obiettivi, grazie alle iniziative di marketing messe in atto, tra cui una campagna lanciata lo scorso anno per incentivare il turismo interno.
Come parte degli sforzi per promuovere il settore turistico, il governo ha anche avviato “Destination Zambia”, una strategia di marketing digitale che, secondo il ministro, ha raggiunto 1,5 miliardi di visualizzazioni su varie piattaforme social
